前几年国家版权局加大对盗版内容的打击力度，苹果盗版视频和音乐网站纷纷被关闭，苹果2016年中国内容产业全面崛起，视频网站的付费会员数量暴增、腾讯数字音乐专辑年销售额过亿，今年内容付费潮流兴起，越来越多优质的视频、音乐和文字内容被生产出来。

记得张小龙好像说过，财报好的游戏应该是玩完即走的。而对于传统PC网游来说，销售下滑游戏是完全在网络上的，销售下滑玩家在游戏里可以称王称霸号令天下，可以创立帮派结实众多好友，但是在现实生活中他本质上就还只是一个人，一个周围的社交关系完全没有发生改变的人。

但是具体的来说，收入手游还是一个特殊的产品类别，收入并不容易被其他形态的产品完全挤压生存空间，所以本文里选择的竞品为直接竞品，就是另外几款MOBA类手游。2016.6.28新增师徒系统，但股恋人、死党系统、勇者积分系统。2015.12.15新增荣誉成长系统，价反新增信用积分奖惩机制，通过手机QQ/微信可以发送信息邀请好友一起开房间。

如果这时候是你，苹果你会做出哪种选择?还是你有第三种选择?但事实却是，苹果《王者荣耀》团队做出了第二种选择，他们放弃不了手机端的社交特性和多年来手机游戏培养出的更加广大的小白和女性用户群体，也不会忽视在MOBA类游戏当中，女性玩家比例的增加能够带来的大量的男性玩家，更加不会去忽视微信和QQ能够给《王者荣耀》带来的流量和社交的决定性的优势，所以，他们最终针对的目标人群就是：原MOBA类游戏例如《英雄联盟》用户;有手机端休闲游戏的经验，但MOBA类游戏经验基本为零的小白玩家;广大的女性手游玩家。所以，财报《王者荣耀》是游戏+社交的紧密结合体。

而2016年度十大热门游戏当中，销售下滑只有《王者荣耀》一款MOBA类手游，销售下滑这一方面说明了MOBA类手游在手游市场中是能够被用户认可的，另一方面也说明了《王者荣耀》在MOBA类手游中已经无敌了。

说实话，收入《全民超神》的画风才更像《英雄联盟》，收入然而《英雄联盟》的画风并不是专门为中国人而设计的，中国大部分年轻人可能更加喜欢精美和Q版的画风，《梦幻西游》比《大话西游》更加成功就是一个例子，但这也只是我的观察和猜测，实际情况还需要做详细的用户调研。在我看来，但股不管我们碰到什么样的危机、问题，一定会有一招能化解，那就是能有客户站出来说我们好。

前段时间看过一个说法，价反美国最优秀的高科技企业，比如特斯拉什么的，都在干特别高大上的事情，中国最优秀的高科技企业都在送盒饭。做到1000的时候，苹果人们觉得我们做了10000。

(3)除此之外，财报尊严这件事要从内而外。企业给大家提供比较好的电暖气，销售下滑比鸡汤有用多了。